Dans cette vidéo, Régis Stéphant, expert SEO chez Next Level, partage son expertise sur un sujet clé pour les éditeurs de sites et les professionnels du SEO : les ancres de liens. La vidéo, diffusée sur la chaîne YouTube “SEO Garden Party” de Linksgarden, couvre en détail les bonnes pratiques pour optimiser les ancres de liens et éviter les pénalités de Google, tout en maximisant leur impact sur le référencement.
Voici 5 points clés à retenir de cette vidéo :
- L’importance de la pertinence thématique dans le placement des liens.
- L’optimisation des ancres pour éviter les pénalités de Google Pingouin.
- Les stratégies pour utiliser des ancres non optimisées tout en restant efficace.
- L’impact du contexte et des mots entourant un lien.
- Des astuces pour contourner les filtres de Google et optimiser ses stratégies SEO.
L’importance des encres de liens dans le SEO
Pourquoi les ancres de liens sont-elles cruciales ?
Régis commence par rappeler que, selon Google, les liens doivent apparaître de manière naturelle, c’est-à-dire qu’ils devraient être le résultat d’un contenu de qualité. Cependant, dans la réalité du SEO, la majorité des liens sont créés intentionnellement, soit par le site lui-même, soit par un partenaire ou un prestataire de netlinking. Le défi pour les SEO est donc de créer des liens qui non seulement sont pertinents, mais aussi optimisés pour ne pas être pénalisés par Google.
“Le monde réel, c’est que vous allez devoir créer vos propres liens ou les faire créer par d’autres.” – Régis à 03:28
Qu’est-ce qu’une ancre optimisée ?
Une ancre optimisée reprend exactement le mot-clé pour lequel vous souhaitez vous positionner. Par exemple, si vous cherchez à vous positionner sur “pizzeria Rennes”, une encre optimisée sera “pizzeria Rennes” avec ou sans accent. Mais attention, l’abus de ce type d’encre peut rapidement déclencher une pénalité de Google, notamment à travers son filtre Pingouin, qui cible particulièrement les excès d’ancres optimisées.
“Google Pingouin, est là pour faire la police face aux petits malins qui abusent des ancres optimisées.” – Régis à 07:12
Comment éviter les pénalités de Google ?
Le SEO doit donc jongler entre utiliser des ancres optimisées pour améliorer le positionnement, tout en évitant de trop en faire. Régis recommande de ne jamais dépasser 10 % d’ancres optimisées sur un site sérieux. D’autres stratégies incluent l’utilisation d’encres de type branding (nom de la marque), des ancres URL, ou encore des encres neutres comme “cliquez ici” ou “en savoir plus”.
Il insiste également sur l’importance de contextualiser le lien en l’entourant de texte pertinent, idéalement dans un contenu en lien avec la thématique. Ainsi, un lien placé dans une page bien positionnée sur Google aura plus d’impact qu’un lien inséré dans un pied de page ou une barre latérale.
Les astuces pour être malin avec les ancres de liens
Maximiser les ancres non optimisées
Régis souligne l’importance d’être stratégique dans l’utilisation des ancres non optimisées. Par exemple, une bonne pratique consiste à utiliser des ancres longues, contenant à la fois des mots-clés pertinents et des termes contextuels. Cela permet d’éviter l’optimisation excessive tout en renforçant la pertinence sémantique du lien.
Exemple :
“La pizzeria préférée des commerciaux à Rennes” ou “La dernière recommandation de pizzeria à Rennes évoquée par ce site.” – Régis à 29:21
Utiliser les synonymes et les variantes
Pour varier les ancres et rester naturel, Régis recommande aussi d’utiliser des synonymes ou des variations autour des mots-clés. Cela permet de ne pas répéter systématiquement les mêmes termes tout en restant pertinent aux yeux de Google.
Exemple :
“Restaurant à Rennes” au lieu de “Pizzeria à Rennes”, ou encore “Meilleure pizzeria de Rennes” pour varier les ancres tout en restant pertinent.
Adapter ses ancres au contexte sémantique
Il est également essentiel d’adapter les ancres de liens à la sémantique de la page cible. Régis insiste sur l’importance d’utiliser des outils d’analyse sémantique comme TextGuru pour identifier les termes manquants et les insérer dans les ancres de liens. Cela permet de combler les lacunes sémantiques sans surcharger le contenu de la page elle-même.
“Chaque ancre est une opportunité d’ajouter des mots-clés à votre page.” – Régis à 34:37
Gérer le taux d’ancres optimisées
Quel est le bon taux d’encre optimisée ?
Le taux d’ancres optimisées est un sujet délicat, et Régis le rappelle souvent : cela dépend de la thématique. Certaines thématiques tolèrent des taux plus élevés, tandis que dans d’autres, il faut être beaucoup plus prudent. Il recommande un taux de 10 % comme une règle de base pour rester sous le radar de Google Pingouin. Pour des projets plus risqués ou des tests, certains peuvent pousser jusqu’à 30 %, mais cela reste dangereux pour des projets à long terme.
“Si c’est pour un projet professionnel avec des employés derrière, 30 %, c’est trop risqué.” – Régis à 12:23
Calculer le taux d’ancres
Pour calculer correctement le taux d’ancres optimisées, Régis recommande de se concentrer sur les liens vers des pages spécifiques plutôt que sur l’ensemble du site. Il explique que souvent, les SEO font l’erreur de calculer ce taux sur l’ensemble du site, alors qu’il faut se concentrer sur chaque page cible. Cela permet d’obtenir une vue plus précise et d’éviter les pénalités.
Les erreurs à éviter
Abuser des liens dans les footers et les sidebars
Régis met en garde contre l’utilisation excessive de liens dans les footers ou les barres latérales. Ces liens ont peu de valeur aux yeux de Google et peuvent même parfois être ignorés. Il est préférable de privilégier les liens dans le corps du texte, entourés de contenu pertinent.
“Un lien placé au cœur de la page performera toujours mieux qu’un lien dans un footer ou une sidebar.” – Régis à 05:03
Ne pas compter les liens en double
Enfin, il rappelle de ne compter qu’une seule fois les liens placés dans un footer ou une sidebar qui se répètent sur plusieurs pages. Si un lien apparaît sur 50 pages différentes, il ne doit être compté qu’une seule fois dans le calcul du taux d’ancres optimisées.
Les liens internes : un levier sous-estimé
L’importance des liens internes
Dans cette section, Régis souligne un point souvent négligé par les SEO : l’optimisation des liens internes. Les liens internes, bien qu’ils ne soient pas pris en compte de la même manière que les backlinks externes par les algorithmes de Google, jouent un rôle essentiel dans l’architecture d’un site et dans le flux de PageRank. Ils aident également à redistribuer l’autorité d’une page à l’autre, ce qui peut indirectement améliorer le positionnement des pages cibles.
“Les liens internes, c’est sans risque, mais ça marche ! Ça marche même mieux que beaucoup de gens ne le pensent.” – Régis à 45:42
Il recommande de structurer les liens internes de manière à optimiser les pages de niveau 3 (pages de longue traîne) tout en renforçant les pages de niveau supérieur. En poussant les pages de longue traîne, qui sont souvent plus spécifiques et moins concurrentielles, on crée un effet de levier qui remonte progressivement vers les pages plus concurrentielles du site.
Stratégie en pyramide pour les liens internes
Régis propose une stratégie pyramidale pour l’utilisation des liens internes. L’idée est de créer une architecture de liens en trois niveaux :
- Niveau 1 : Les pages principales (ou pages business), celles qui doivent se positionner sur des mots clés très concurrentiels.
- Niveau 2 : Les pages intermédiaires, qui traitent de sous-catégories ou de sujets plus spécifiques.
- Niveau 3 : Les pages de longue traîne, optimisées pour des requêtes très spécifiques et peu concurrentielles.
“Utilisez les liens internes pour pousser les pages de longue traîne (niveau 3), qui elles-mêmes poussent les pages de niveau 2, puis les pages principales (niveau 1).” – Régis à 48:06
Cette stratégie permet d’optimiser progressivement l’ensemble du site en commençant par les pages les plus accessibles en termes de concurrence, puis en renforçant peu à peu les pages plus difficiles à positionner. Elle est particulièrement efficace pour les sites e-commerce, mais peut aussi s’appliquer aux blogs et aux sites de contenu.
Conseils Pratiques
En conclusion, voici quelques conseils pratiques pour bien utiliser les ancres de liens dans votre stratégie SEO :
- Diversifiez vos ancres : Utilisez des ancres optimisées avec parcimonie et variez avec des encres non optimisées, des synonymes et des URL.
- Contexualisez vos liens : Placez vos liens dans des pages pertinentes avec du texte riche autour du lien pour maximiser leur efficacité.
- Analysez vos concurrents : Utilisez des outils comme Majestic ou Ahrefs pour observer les ancres utilisées par vos concurrents et vous inspirer.
- Restez sous le radar de Google : Ne dépassez pas les 10 % d’ancres optimisées pour éviter les pénalités de Google Pingouin.
- Utilisez les outils sémantiques : Analysez les lacunes sémantiques de vos pages avec des outils comme TextGuru et utilisez les ancres de liens pour y remédier.
En appliquant ces astuces, vous pourrez améliorer vos positions dans les SERP sans risquer de subir une pénalité de Google. N’oubliez pas que chaque lien compte et que bien utiliser les ancres est un atout majeur pour réussir votre stratégie de netlinking.
Retrouvez la vidéo dans son intégralité : https://www.youtube.com/watch?v=KMAFLILsmQ4
